Typologie d'événements
Glossaire des différents types d'événements.
Source : A.N.A.É. |
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Voyage de stimulation : récompense destinées aux forces de vente qui ont atteint leur objectif de vente dans l'année.
Voyage de motivation : voyage stratégique pour faire adhérer et fédérer une équipe dans le but de la réussite de l'entreprise. |
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Séminaire : réunion de travail destinée à un public interne. Objectif : réflexion commune, état des lieux, définition de l'organisation générale et des axes stratégiques...
Kick off : événement interne fédérateur et participatif pour mobiliser, motiver, stimuler, favoriser la communication par une expérience collective partagée.
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Réunion annuelle statutaire destinée à un public ciblée (administrateurs, actionnaires, collaborateurs). Objectif : faire un bilan de l'année écoulée et se prononcer sur les projets à venir. Des personnalités extérieures peuvent intervenir sur des thèmes précis dans une deuxième partie de la réunion. |
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Objectif : rassembler un public interne (force de vente, collaborateurs, filiales) ou externe (distributeurs clients) pour motiver, stimuler, fédérer, faire adhérer...
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Rassemblement de professionnels d'un même secteur (donneur d'ordre, acheteurs, commerciaux, techniciens) et vitrine des dernières évolutions. |
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Manifestation destinée au grand public pour promouvoir l'image ou la notoriété d'une institution ou d'une marque.
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Événement dédié à la promotion de l'entreprise elle-même et de son image.
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Destinée à un public ciblé interne ou externe, elle fédère et divertit grâce à une ambiance festive. La scénographie est étudiée pour plonger les invités dans l'univers de la marque ou dans un univers onirique. Objectif : échanger, rassembler, célébrer (inauguration, anniversaire, remise de prix, résultats...), marquer les esprits (lancement de produit).
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Événement à destination d'équipes internes ou externes. Objectif : favoriser la communication et / ou développer une cohésion d'équipe.
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Actions de motivation destinées à certaines catégories de personnel. le but est de leur faire atteindre et dépasser leurs objectifs, sur une période de 3 à 12 mois. À la clé, récompenses honorifiques, cadeaux ou vayages.
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Événement stratégique qui a pour objectifs de présenter, d'informer, de séduire, de convaincre, de faire acheter un nouveau produit ou service.
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Objectif : valoriser un produit, un service, ou l'entreprise, auprès de la presse.
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Opération visant à initier ou renforcer les liens privilégiés avec les cibles précises (restreintes) : clients, partenaires, prescripteus, prospects, fournisseurs...
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Marketing opérationnel : événement agissant sur la relation marque / client.
Street marketing : technique de promotion et d'information d'une maruqe ou d'un produit dans la rue. |
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Travail sur l'image, la notoriété et l'activation de la marque dans l'univers du sport.
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Travail sur l'image, la notoriété et l'activation de la marque dans l'univers de la culture.
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Congrès : événement à l'initiative d'organisme (associations, scientifiques, institutionnels...) réunissant des spécialistes d'une même discipline et d'horizons différents sur un thème donné.
Colloque : réunion pédagogique rassemblant des spécialistes d'un domaine donné. Objectifs : faire une étude détaillée et un état des lieux à un moment précis.
Symposium : réunion scientifique de spécialistes en nombre restreint autour d'un sujet technique. |
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Le mode opératoire consistant à dupliquer dans le temps et l'espace un package de communication événementielle, destiné à établir un contact de proximité privilégié avec la cible sur un territoire de réciprocité optimale.
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